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“超级目的地”来了!飞猪与万宁市旅文局战略合作

2023-06-02 01:28:54 575

摘要:中新经纬7月8日电 7月8日,由万宁市人民政府主办、飞猪旅行承办的“2022焕新旅游目的地”主题论坛在海南万宁举行。论坛期间,万宁市旅游和文化广电体育局与飞猪旅行签订战略合作协议,未来双方将围绕万宁的特色文旅体IP、文旅产品开发、内容创新营...

中新经纬7月8日电 7月8日,由万宁市人民政府主办、飞猪旅行承办的“2022焕新旅游目的地”主题论坛在海南万宁举行。论坛期间,万宁市旅游和文化广电体育局与飞猪旅行签订战略合作协议,未来双方将围绕万宁的特色文旅体IP、文旅产品开发、内容创新营销等方面进行深入合作,打造万宁“超级目的地”,助力万宁“文旅体”产业融合。

万宁市人民政府副市长季浩表示,万宁是海南古代四大名州之一,有着得天独厚的旅游资源,如今正以冲浪为主打特色加速推进“体育+旅游”产业的融合发展。飞猪成功举办过很多面向年轻消费者的目的地创新营销活动,万宁希望未来和飞猪持续落地沙滩音乐节、体育运动等新体验,吸引更多的年轻人到万宁来,感受这里的多彩与活力。

据介绍,作为双方战略合作后的首个落地活动,“飞猪奇妙旅行节 万宁站”宣布开启。与常见的旅行节日形式不同,此次“飞猪奇妙旅行节 万宁站”将在7月9日、7月16日、7月23日三个周六,举办1980复古Disco、2022潮流嘻哈、2080未来电音三场不同年代主题的音乐派对,将万宁的冲浪文化、民俗音乐、海岛野营、手冲咖啡、落日瑜伽等元素呈现给观众。

万宁市旅游和文化广电体育局和飞猪旅行签署战略合作协议。 主办方供图

近年来,海南一直是国内最热门的目的地之一,而万宁凭借着冲浪、潜水、低空跳伞等特色项目成为海南的“金名片”之一。飞猪数据显示,618期间海南目的地成交额同比去年增长超八成,海南目的地的购买人次实现翻倍增长。其中,万宁是海南关注度最高的城市之一。飞猪数据显示,今年上半年万宁目的地的景区门票成交额同比去年增长超六成,冲浪、浮潜、露营等项目最受青睐;租车预订量同比增长超180%,自驾游万宁也越来越受欢迎。

根据战略合作协议,未来万宁市旅文局和飞猪还将持续围绕“飞猪奇妙旅行节”“万宁冲浪”等特色IP进行主题设计与创新营销,通过融入更多音乐民俗、露营、飞盘、沙滩排球等新鲜元素,合力提升万宁目的地的品牌效应。同时,飞猪也将借助其生态优势,积极助力万宁整合当地丰富的文旅资源,上线飞猪平台,进一步推动当地文旅产业的数字化。

飞猪旅行目的地营销负责人程沉表示,旅行一业兴可带动百业旺,飞猪希望通过在运营、内容、品牌营销等方面的创新和努力,深度参与万宁全域旅游的发展。“我们期待着继续发挥好‘旅行+’的作用,将万宁的风土人情、潮流文化、美食、购物等用不一样的方式融合到年轻人的旅行体验之中,延伸旅行上下游的产业链条,助力提升万宁目的地旅游的综合效益。”

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山指出,差异化的体验是目的地吸引客流的重要元素,这一方面给目的地在旅游业态丰富性上提出了更高要求,另一方面目的地如何通过多样化营销来触达游客、沉淀心智,也成为愈发现实和重要的命题。(中新经纬APP)

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